IPis de afkorting van “intellectueel eigendom”, de oorspronkelijke betekenis is “kennis (eigendom) eigendom” of “intellectueel (eigendom) eigendom, is een immaterieel eigendomsrecht, kan in veel gevallen bijna geen erg duidelijke reikwijdte vinden, het is een soort imago, emotie, merk en andere pluralistische mix.
Kinder-IP “nieuw” verhaal
Je hebt de cartoonafbeeldingen zoals Calabash Brothers en Pleasant Goat en Big Big Wolf misschien al talloze keren gezien, maar in feite hebben ze een andere definitie, genaamd kinder-IP, en dit is het ‘nieuwe’ verhaal van de huidige binnenlandse inhoudsproducten voor voorschools onderwijs. . Yang Wei, CEO van Bewa Children's Song, zei dat Bewa in de toekomst een sterke IP op het gebied van kinderen zal creëren en het IP-merk zal gebruiken om een alomvattende toegang tot de wereld te creëren.kinderen consumentgoederen industrie.
“Sinds de oprichting van Dona hebben we veel aandacht besteed aan de ontwikkeling van IP-sets. Onze IP-sets zijn uiterst kneedbaar en zijn zelf vernoemd naar ‘gourmetfood’. Dona’s Engelse naam is ‘donut’.” 'Dona'-directeur van New Oriental Chen Wanqing zei.
In feite is IP geen nieuw idee. Een van de belangrijkste concurrentieposities van bekende merken voor voor- en vroegschoolse educatie als Disney, Qiaohu en DORA is de invloed van intellectuele eigendom over een lange periode. Voor de huidige online ondernemers die zich toeleggen op consumentenproducten voor kinderen, is IP ook een belangrijke hulpbron waarop ze moeten vertrouwen.
Onder de sterke intrede van het kapitaal is IP al een hot woord geworden, in de film- en televisie-, games- en andere entertainmentindustrie wordt het veelvuldig gebruikt. Op het gebied van kinderen is ook IP betrokken, maar het merendeel van de gesprekken gaat over buitenlandse producten: Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies en andere bekende IP.
In feite zijn deze IP's echter niet hetzelfde van aard. Vanuit een zuiverder educatief standpunt kunnen deze IE in twee soorten worden verdeeld: als IE het doel van het onderwijs dient, wordt het “educatieve IE” genoemd; als onderwijs de waarde van IP dient, wordt het entertainment-IP genoemd. "Disney" kan de vertegenwoordiger van entertainment-IP worden genoemd; “Qiaohu” kan representatief worden genoemd voor onderwijs-IP, terwijl de hybride het “DORA” -model wordt genoemd. China's eerste wetenschappelijke tv-programma voor voorschools onderwijs, 'Building Blocks Baby in the World', gaat ook op weg naar 'onderwijs-IP'.
IP versterkt de merkherkenning
Xu Keqian, oprichter van Shadow Puppeteer, zei dat er in de toekomst zeker meer onderwijs-IP zal zijn. Hij denkt dat hier verschillende redenen voor zijn: ten eerste voldoet de onderwijswereld aan de voorwaarden van de geboorte van IP. Zodra het onderwijs-IP en de leerboekbinding aan de kant van de kinderen blijven verschijnen, vormen ze een natuurlijk voordeel; Ten tweede is onderwijs een uiterst merkgebonden markt. Voor New Oriental en Hao Future, die op de aandelenmarkt zijn genoteerd, ligt hun prominentere voordeel bijvoorbeeld in hun merk. Voor de ouders van consumenten is het merk een belangrijk onderdeel van hun consumptiebeslissingen. In veel gevallen is IP een belangrijk onderdeel van het merk, waardoor de bekendheid van het merk bij het publiek wordt vergroot.
In de toekomst zal IP alleen maar belangrijker worden in de onderwijssector. Op dit moment zijn, vanuit het perspectief van de hele onderwijsmarkt, de toepassing en het denken over intellectuele eigendom in de markt voor voorschools onderwijs duidelijk geavanceerder. Sinds 2010 begon de markt voor kinderapplicaties zich te concentreren op inhoud-apps en vormde geleidelijk een reeks IP-afbeeldingen voor internetonderwijs. Bao Bao Bus neemt bijvoorbeeld panda als hoofdafbeelding; Beva koos een bever; Donner koos een leeuw; De Tin Woodman koos JoJo de kip; De kleine metgezeldraak zelf is een mooie westerse draak; De wereldkeuze van de bouwsteen van de baby is boog, cirkel en driehoek, drie veel voorkomende vormen afgeleid van de drie mooie afbeeldingen van Cong Cong, Ling Ling, sterk, uiteraard geven deze mensen vorm aan hun eigen nieuwe onderwijs-IP.
Animatie is een geweldige manier om IP op te bouwen
Voorlopig is televisie nog steeds een krachtig kanaal. TV is het centrum van gezinsactiviteiten. Tegelijkertijd beginnen, naast de traditionele tv-kanalen, ook de opkomende smart tv-verkopen te stijgen. Er kan worden gezegd dat de rol van televisie in de voorschoolse educatie van kinderen in de toekomst alleen maar zal “toenemen” en niet “verkleinen”. Voor kinderen zijn animatie- of variétéshows een van de belangrijkste inhoud om op tv te bekijken en een belangrijk kanaal voor IP.
Maar als we uit ervaring weten, is het bijna onmogelijk om je te herinneren zonder 300 afleveringen. Er zijn meer dan 100 animatie-afleveringen geweest, waaronder My Naughty Cats, Pleasant Goat en Boonie Bears, terwijl Building Blocks Baby meer dan 500 afleveringen met originele inhoud bevat. Tegelijkertijd zijn ook de omroepkanalen van cruciaal belang. In juni 2016 was ‘Building Blocks Baby Makes It in the World’ uitgezonden via meer dan 70 tv-stations, 10 reguliere videowebsites, 10 tv-boxen, 5 IPtv’s en 70 mobiele terminals, met meer dan 10 miljoen gebruikers en meer dan 5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Als een echte menselijke variétéshow hebben de eigen platforms meer dan 100 miljoen video's afgespeeld, en samenwerkingsplatforms van derden en talrijke digitale platforms hebben meer dan 500 miljoen video's afgespeeld.
Daarom is “videowebsite + korte video” een goede keuze, omdat de productie- en leveringskosten sterk zijn verlaagd en de huidige videowebsite voor kinderen voorschools onderwijs kwalitatief hoogwaardige inhoud mist, maar de vraag is groot, dus vaak is de bedoeling van samenwerking op het gebied van het initiatief, en de omstandigheden zijn ook gunstig, kan worden gezien als een goede manier om IP op te bouwen.
Posttijd: 12 december 2022
