Het jaarlijkse Black Friday Shopping Festival in de VS begon vorige week en begon officieel het kerstseizoen in het Kerstmis en het nieuwe jaar in het Westen. Hoewel de hoogste inflatie in 40 jaar de retailmarkt heeft uitgeoefend, heeft Black Friday als geheel een nieuw record gezet. Onder hen blijft speelgoedconsumptie sterk en wordt een belangrijke drijvende kracht voor de totale omzetgroei.
Het totale aantal shoppers raakte een nieuwe high en offline consumptie bleef sterk.
Enquêtegegevens die zijn vrijgegeven door de National Retail Federation (NRF) en Prosper Insightful & Analytic (Prosper) tonen aan dat tijdens Black Friday in 2022 in totaal 196,7 miljoen Amerikanen in winkels en online gewinkeld, een toename van bijna 17 miljoen over 2021 en het hoogste aantal sinds de NRF begonnen met het bijhouden van de gegevens in 2017. Meer dan 122,7 miljoen mensen bezochten brick-and-mortar-winkels van 2021.
Black Friday blijft de meest populaire dag voor winkelen in de winkel. Ongeveer 72,9 miljoen consumenten kozen voor de traditionele face-to-face winkelervaring, tegen 66,5 miljoen in 2021. De zaterdag nadat Thanksgiving hetzelfde was, met 63,4 miljoen shoppers in de winkel, tegen 51 miljoen vorig jaar. De bestedingspulse van MasterCard rapporteerde een toename van 12% in de verkoop in de winkel op Black Friday, niet aangepast voor inflatie.
Volgens het NRF- en Prosper Consumer Research, besteden consumenten die in het weekend gemiddeld $ 325,44 uitgeven aan vakantiegerelateerde aankopen, een stijging van $ 301,27 in 2021. Het grootste deel daarvan ($ 229,21) was gereserveerd voor geschenken. "De vijfdaagse Thanksgiving-winkelperiode blijft een belangrijke rol spelen gedurende het vakantieseizoen." Phil Rist, Executive Vice President of Strategy bij Prosper. In termen van soorten aankopen zei 31 procent van de respondenten dat ze speelgoed kochten, de tweede alleen voor kleding en accessoires (50 procent), die als eerste stonden.
Online verkoop kwam op een recordhoogte, met dagelijkse speelgoedverkoop met 285%
De prestaties van speelgoed op e-commerceplatforms zijn prominenter. Er waren 130,2 miljoen online shoppers op Black Friday dit jaar, een stijging van 2% ten opzichte van 2021, volgens de NRF. Volgens Adobe Analytics, die meer dan 85% van de top 100 van online retailers volgt, hebben Amerikaanse consumenten $ 9,12 miljard uitgegeven aan online winkelen tijdens Black Friday, een stijging van 2,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat is gestegen van $ 8,92 miljard voor dezelfde periode in 2021 en $ 9,03 miljard voor de "Black Friday" -periode in 2020, een ander record, aangedreven door diepe kortingen op mobiele telefoons, speelgoed en fitnessapparatuur.
Toys bleef dit jaar een populaire categorie voor shoppers op Black Friday, met gemiddelde dagelijkse omzet met 285% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, volgens Adobe. Enkele van de populairste games en speelgoedartikelen dit jaar zijn Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits en meer. Amazon zei ook dat thuis-, mode-, speelgoed-, schoonheids- en Amazon-apparaten dit jaar de best verkochte categorieën waren.
Amazon, Walmart, Lazada en anderen bieden dit jaar meer deals dan in voorgaande jaren en verlengen ze een week of langer. Volgens Adobe verandert meer dan de helft van de consumenten van retailers voor lagere prijzen en gebruiken ze "online prijsvergelijkingstools". Daarom betekent dit jaar dit jaar sommige e-commerce rookies door een verscheidenheid aan promotionele "stijging tot prominentie".
Shein en Temu, de grensoverschrijdende e-commerce dochteronderneming van Pinduoduo, lanceerde bijvoorbeeld niet alleen ultra-lage kortingen tijdens de promotieperiode van "Black Friday", maar bracht ook de veelgebruikte collectivy-Word Welfare Collection en exclusieve kortingscode van KOL. Tiktok heeft ook evenementen gelanceerd zoals een live studiokartwedstrijd, een Black Friday Shopping Short Video Challenge en het online verzenden van kortingscodes. Hoewel deze upstarts nog geen speelgoed hun hoofdcategorie moeten maken, zijn er tekenen dat ze nieuwe wijzigingen brengen in de traditionele Amerikaanse e-commerce, wat het bekijken waard is.
Epilogue
Uit de uitstekende prestaties van speelgoedverbruik in de "Black Friday" van de Verenigde Staten blijkt dat de marktvraag nog steeds sterk is onder de druk van de inflatie. Volgens de analyse van de NRF zal de groei van de jaarlijkse verkoop van de NRF voor het seizoen dat tot eind december loopt, variëren van 6 procent tot 8 procent, met het totaal dat naar verwachting $ 942,6 miljard zal bereiken tot $ 960,4 miljard. Meer dan twee weken voor Kerstmis, verwacht dat de speelgoedconsumentenmarkt het goede momentum voortzet.
