Het jaarlijkse Black Friday-winkelfestival in de VS ging vorige week van start, waarmee het kerst- en nieuwjaarswinkelseizoen in het Westen officieel werd afgetrapt. Terwijl het hoogste inflatiecijfer in veertig jaar de detailhandelsmarkt onder druk heeft gezet, heeft Black Friday als geheel een nieuw record gevestigd. Onder hen blijft de speelgoedconsumptie sterk en wordt het een belangrijke drijvende kracht achter de algehele omzetgroei.
Het totale aantal shoppers bereikte een nieuw hoogtepunt en de offline consumptie bleef sterk.
Uit onderzoeksgegevens vrijgegeven door de National Retail Federation (NRF) en Prosper Insightful &Analytic (Prosper) blijkt dat tijdens Black Friday in 2022 in totaal 196,7 miljoen Amerikanen in winkels en online winkelden, een stijging van bijna 17 miljoen ten opzichte van 2021 en het hoogste aantal sinds de NRF in 2017 begon met het bijhouden van de gegevens. Dit jaar bezochten ruim 122,7 miljoen mensen fysieke winkels, een stijging met 17 procent vanaf 2021.
Black Friday blijft de populairste dag om in de winkel te winkelen. Ongeveer 72,9 miljoen consumenten kozen voor de traditionele face-to-face winkelervaring, vergeleken met 66,5 miljoen in 2021. De zaterdag na Thanksgiving was hetzelfde, met 63,4 miljoen shoppers in de winkel, vergeleken met 51 miljoen vorig jaar. MasterCard's Spending-pulse rapporteerde een stijging van 12% in de winkelverkopen op Black Friday, niet gecorrigeerd voor inflatie.
Volgens de NRF en Prosper Consumer Research geven de ondervraagde consumenten tijdens het weekend gemiddeld $325,44 uit aan vakantiegerelateerde aankopen, vergeleken met $301,27 in 2021. Het grootste deel daarvan ($229,21) was bestemd voor geschenken. “De vijfdaagse Thanksgiving-winkelperiode blijft een belangrijke rol spelen tijdens het kerstaankopenseizoen.” Phil Rist, executive vice-president strategie bij Prosper. Wat het soort aankopen betreft, zei 31 procent van de respondenten dat ze speelgoed kochten, gevolgd door kleding en accessoires (50 procent), die op de eerste plaats kwamen.
De online verkoop bereikte een recordhoogte, waarbij de dagelijkse speelgoedverkoop met 285% steeg
De prestaties van speelgoed op e-commerceplatforms zijn prominenter aanwezig. Volgens de NRF waren er dit jaar 130,2 miljoen online shoppers op Black Friday, een stijging van 2% ten opzichte van 2021. Volgens Adobe Analytics, dat meer dan 85% van de top 100 Amerikaanse online retailers bijhoudt, gaven Amerikaanse consumenten tijdens Black Friday $9,12 miljard uit aan online winkelen, een stijging van 2,3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat is een stijging ten opzichte van de $8,92 miljard voor dezelfde periode in 2021 en $9,03 miljard voor de “Black Friday”-periode in 2020, opnieuw een record, gedreven door grote kortingen op mobiele telefoons, speelgoed en fitnessapparatuur.
Speelgoed bleef dit jaar een populaire categorie voor shoppers op Black Friday, met een gemiddelde dagelijkse omzet die 285% steeg ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, aldus Adobe. Enkele van de populairste games en speelgoedmerchandise dit jaar zijn Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-kits en meer. Amazon zei ook dat huizen, mode, speelgoed, schoonheid en Amazon-apparaten dit jaar de best verkochte categorieën waren.
Amazon, Walmart, Lazada en anderen bieden dit jaar meer deals aan dan in voorgaande jaren, en verlengen deze met een week of langer. Volgens Adobe verandert meer dan de helft van de consumenten van detailhandelaar voor lagere prijzen en gebruikt ze ‘online prijsvergelijkingstools’. Daarom zijn dit jaar een aantal nieuwkomers op het gebied van e-commerce door middel van een verscheidenheid aan promotiemiddelen “op de voorgrond gekomen”.
SHEIN en Temu, de grensoverschrijdende e-commerce-dochter van Pinduoduo, lanceerden bijvoorbeeld niet alleen ultralage kortingen tijdens de promotieperiode van “Black Friday”, maar brachten ook de veelgebruikte collectieve woordwelzijnscollectie op de Amerikaanse markt. en exclusieve kortingscode van KOL. TikTok heeft ook evenementen gelanceerd zoals een live studio-hitlijstwedstrijd, een korte Black Friday-winkelvideo-uitdaging en het online verzenden van kortingscodes. Hoewel deze nieuwkomers speelgoed nog niet tot hun hoofdcategorie hebben gemaakt, zijn er tekenen dat ze nieuwe veranderingen doorvoeren in de traditionele Amerikaanse e-commerce, wat de moeite waard is om te bekijken.
Epiloog
De uitstekende prestaties van de speelgoedconsumptie in de Verenigde Staten, ‘Black Friday’, laten zien dat de marktvraag nog steeds sterk is onder druk van de inflatie. Volgens de analyse van de NRF zal de jaar-op-jaargroei van de detailhandelsverkopen voor het seizoen dat loopt tot eind december variëren van 6 procent tot 8 procent, waarbij het totaal naar verwachting tussen de $942,6 miljard en $960,4 miljard zal uitkomen. Verwacht ruim twee weken voor Kerstmis dat de speelgoedconsumentenmarkt het goede momentum zal voortzetten.
Posttijd: 14 december 2022
