Volgens het tijdschrift Toy World was het afgelopen jaar ongeveer een kwart van de speelgoedverkoop afkomstig van 19- tot 29-jarigen en werd de helft van de verkochte Lego-blokken door volwassenen gekocht.
Speelgoed is een categorie waar veel vraag naar is, met een wereldwijde omzet van bijna 104 miljard dollar in 2021, een stijging van 8,5% op jaarbasis. Volgens het Global Toy Market Report van NPD is de kinderspeelgoedindustrie de afgelopen vier jaar met 19 procent gegroeid, waarbij games en puzzels in 2021 een van de snelst groeiende categorieën zijn.
Marketingmanager Catherine Jacoby van Toys R Us zei: "Nu de traditionele speelgoedmarkt terugveert, wordt dit opnieuw een topjaar voor de industrie."
Traditioneel speelgoedmerk komt terug met de opkomst van nostalgie
Jacoby legt uit dat uit recente cijfers blijkt dat er veel nieuwe vraag is op de kinderspeelgoedmarkt, vooral met de opkomst van de nostalgietrend. Dit biedt speelgoedretailers de mogelijkheid om hun bestaande productassortiment uit te breiden.
Jacoby wijst er ook op dat nostalgie niet de enige factor is die de verkoop van traditioneel kinderspeelgoed stimuleert; sociale media hebben het voor volwassenen gemakkelijker gemaakt om speelgoed te vinden en het is niet langer lastig voor volwassenen om kinderspeelgoed te kopen.
Als het gaat om welk kinderspeelgoed het populairst is, zegt Jacoby dat in de jaren zestig en zeventig de opkomst van speelgoed met opwindfuncties plaatsvond, en dat merken als StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy en StarWars weer in de mode kwamen.
Tegen de jaren tachtig werd er meer technologie in speelgoed geïntroduceerd, waaronder elektrische beweging, licht- en geluidsactietechnologie, en de lancering van de Nintendo bracht een revolutie teweeg in de speelgoedmarkt, die volgens Jacoby nu een heropleving kent.
In de jaren negentig nam de belangstelling voor hightech speelgoed en actiefiguren toe, en nu maken merken als Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels en PowerRangers een comeback.
Bovendien zijn actiefiguren die verband houden met populaire tv-programma's en films uit de jaren 80 tegenwoordig populaire IP's voor kinderspeelgoed geworden, en Jacoby zegt dat je in 2022 en 2023 meer filmgebonden speelgoed kunt verwachten.
Posttijd: 31 oktober 2022
