In het afgelopen jaar kwam ongeveer een kwart van de speelgoedverkopen van 19 tot 29 -jarigen en de helft van de verkochte LEGO -blokken werden gekocht door volwassenen, volgens Toy World Magazine.
Speelgoed is een categorie met veel aanvraag geweest, waarbij de wereldwijde omzet in 2021 bijna US $ 104 miljard bereikte, een stijging van 8,5% op jaarbasis. Volgens het Global Toy Market -rapport van NPD is de speelgoedindustrie voor kinderen de afgelopen vier jaar met 19 procent gegroeid, waarbij games en puzzels in 2021 een van de snelst groeiende categorieën zijn.
Toys R Us Marketing Manager Catherine Jacoby zei: "Met de traditionele speelgoedmarkt die terug stuitert, is dit een ander bumperjaar voor de industrie." "
Traditioneel speelgoed maakt terug met de opkomst van nostalgie
Jacoby legt uit dat recente cijfers aantonen dat er veel nieuwe vraag is op de speelgoedmarkt voor kinderen, vooral met de opkomst van de trend van de nostalgie. Dit biedt speelgoedretailers de mogelijkheid om hun bestaande productbereiken uit te breiden.
Jacoby wijst er ook op dat nostalgie niet de enige factor is die de verkoop van traditionele kinderspeelgoed stimuleert; Sociale media hebben het voor volwassenen gemakkelijker gemaakt om speelgoed te vinden en het is niet langer ongemakkelijk voor volwassenen om speelgoed van kinderen te kopen.
Als het aankomt op welke kinderspeelgoed het populairst is, zegt Jacoby dat de jaren zestig en jaren zeventig de opkomst van speelgoed met opwindfuncties zagen, en merken als Stretcharmstrong, Hotwheels, Pezcandy en StarWars kwamen terug in Vogue.
Tegen de jaren tachtig werd meer technologie geïntroduceerd in speelgoed, waaronder elektrische beweging, licht- en geluidsactietechnologie, en de lancering van de Nintendo bracht een revolutie teweeg in de speelgoedmarkt, waarvan Jacoby zegt dat het nu een heropleving ziet.
De jaren negentig zagen een toename van interesse in hightech speelgoed en actiefiguren, en nu merken als Tamagotchi, Pokémon, Pollypocket, Barbie, Hotwheels en PowerRangers maken een comeback.
Bovendien zijn actiefiguren geassocieerd met populaire tv-shows in de jaren 80 en films vandaag populaire IP's geworden voor kinderspeelgoed, en Jacoby zegt dat je in 2022 en 2023 meer films-in-speelgoed kunt verwachten.
