De deontologische code voor niet-sexistische speelgoedreclame die in april 2022 door het ministerie van Consumentenzaken is ondertekend, wordt de Spaanse vereniging van speelgoedfabrikanten (AEFJ) en AutoControl deze donderdag 1 december 2022 van kracht voor nieuwe productieadvertenties.
De nieuwe zelfreguleringscode, die de code van 2005 vervangt, is een overeenkomst tussen de overheid en de advertentiesector op grond waarvan advertenties die het beeld gebruiken van meisjes in advertenties gericht op minderjarigen op een discriminerende of ergere manier geproduceerd. Het doel is dat de speelgoedplekken egalitaire, waarheidsgetrouwe en constructieve, fundamentele aspecten zijn voor de bescherming en ontwikkeling van de kindertijd.
De code bestaat uit 64 deontologische normen die vanaf deze donderdag moeten worden gerespecteerd in de ontwikkeling, uitvoering en verspreiding van advertentiecampagnes en berichten gericht op kinderen jonger dan vijftien jaar, met speciale aandacht voor de leeftijd van nul tot zeven jaren vanwege hun grotere leeftijd. Onder zijn nieuwigheden vallen de maatregelen op het promoten en bevorderen van een meervoud, egalitair en stereotype-vrij beeld van minderjarigen op. Om deze reden zal de karakterisering van meisjes met seksuele connotaties verboden zijn en de exclusieve associatie van speelgoed dat rollen reproduceert, bijvoorbeeld zorg, huishoudelijk werk of schoonheid met hen, en actie, fysieke activiteit of technologie met kinderen zal worden vermeden.
Bovendien zal speelgoed niet worden gepresenteerd met de uitdrukkelijke of impliciete indicatie dat ze voor de ene of de andere seks zijn, noch zullen kleurverenigingen worden gemaakt (zoals roze voor meisjes en blauw voor jongens). De advertenties zullen ook proberen inclusieve taal te gebruiken en positieve rolmodellen te presenteren om een gezonde, verantwoorde en duurzame consumptie aan te moedigen. Een andere nieuwigheid van de code is dat commerciële communicatie het product moet beschrijven op een begrijpelijke en duidelijke manier voor minderjarigen. Evenzo zullen ze de vaardigheden presenteren die de producten kunnen bevorderen bij minderjarigen en die de sleutel zijn tot hun groei, zoals creativiteit, fysieke en intellectuele ontwikkeling, gezelligheid of empathie.
Tegelijkertijd, en met als doel waarheidsgetrouwe en aanvullende informatie te bieden over de kenmerken van games en speelgoed, moeten audiovisuele advertenties een reeks pictogrammen bevatten die grafisch kwesties die verband houden met assemblage, prijs of technische behoeften grafisch verduidelijken. De pictogrammen hebben een grootte die ten minste 7% van het scherm in beslag neemt, ze zullen zich waar mogelijk in het linkerbovendeel van het scherm moeten bevinden en ze duren minstens twee seconden.
Andere industriële verplichtingen
Om valse verwachtingen te voorkomen, verbindt de speelgoedsector zich ook om te garanderen dat de schriftelijke, degelijke en visuele presentaties van de producten trouw zijn aan de realiteit en verwarren minderjarigen niet over de kenmerken van het gepromoveerde product of de voordelen ervan. Om dit te doen, vermijden ze het afwijzen van echte afbeeldingen en geanimeerde fictie in de advertenties, of naast elkaar naast een duidelijke differentiatie tussen hen.
In die advertenties waarin speelgoed van een statische aard wordt weergegeven in beweging, moet bovendien duidelijk worden gewaardeerd dat deze verplaatsing wordt geproduceerd door de mechanische bijdrage van een hand of iets dergelijks. Het verschijnen in speelgoedreclame van personages die populair zijn bij kinderen als presentatoren of deelnemers in televisieprogramma's, echte of fictieve personages uit films of series, personages uit de wereld van sport of muziek of beïnvloeders zullen ook worden gereguleerd. Evenzo zullen de advertenties niet suggereren dat de volwassenen die depromotioneel speelgoedzijn beter of genereuzer, noch zullen ze de verwerving van het product associëren met een grotere genegenheid of sociale acceptatie jegens de minderjarige, noch zullen ze de dwangmatige accumulatie van speelgoed aanmoedigen. Ten slotte, gezien de grote vooruitgang in nieuwe technologieën en toegang tot hen door minderjarigen, bevat de nieuwe zelfreguleringscode een sectie over speelgoedreclame op internet.
Daarin is reclame gericht via mobiele apparaten aan kinderen jonger dan veertien jaar uitdrukkelijk verboden. Het is ook vastgesteld als verplicht dat, wanneer applicaties of games worden gebruikt voor commerciële communicatiedoeleinden, de aanbevolen leeftijd van de ontvanger is opgenomen.
Weijun Toys
Weijun Toys is gespecialiseerd in het produceren van plastic speelgoedcijfers (ingewikkeld) en geschenken met een concurrerende prijs en hoge kwaliteit. We hebben een groot ontwerpteam en geven elke maand nieuwe ontwerpen uit. ODM & OEM zijn hartelijk welkom. Meer dan 100 ontwerpen voor unisex kinderspeelgoed van Weijun -speelgoed brengen kinderen in het wereldwijde meer plezier en geluk in de wereld.
