De deontologische code inzake niet-seksistische speelgoedreclame, ondertekend in april 2022 door het Ministerie van Consumentenzaken, de Spaanse Vereniging van Speelgoedfabrikanten (AEFJ) en Autocontrol, wordt aanstaande donderdag 1 december 2022 van kracht voor nieuwe productieadvertenties.
De nieuwe zelfreguleringscode, die de code uit 2005 vervangt, is een afspraak tussen het kabinet en de reclame- en speelgoedsector op grond waarvan advertenties waarin op discriminerende of ergerlijke wijze gebruik wordt gemaakt van het imago van meisjes in reclames die op minderjarigen zijn gericht, niet zullen worden geproduceerd. Het doel is dat de speelgoedplekken meer egalitaire, waarheidsgetrouwe en constructieve aspecten zijn, fundamentele aspecten voor de bescherming en ontwikkeling van de kindertijd.
De code bestaat uit 64 deontologische normen die vanaf deze donderdag moeten worden gerespecteerd bij de ontwikkeling, uitvoering en verspreiding van reclamecampagnes en boodschappen gericht op kinderen onder de vijftien jaar, met speciale aandacht voor de leeftijdscategorie van nul tot zeven jaar. jaar vanwege hun hogere leeftijd. Onder de nieuwigheden vallen de maatregelen die gericht zijn op het bevorderen en koesteren van een pluralistisch, egalitair en stereotypevrij beeld van minderjarigen op. Om deze reden zal de karakterisering van meisjes met seksuele connotaties verboden zijn en zal de exclusieve associatie van speelgoed dat rollen reproduceert, bijvoorbeeld zorg, huishoudelijk werk of schoonheid, en actie, fysieke activiteit of technologie met kinderen vermeden worden.
Daarnaast zal speelgoed niet worden gepresenteerd met de expliciete of impliciete aanduiding dat het voor het ene of het andere geslacht is, en zullen er ook geen kleurassociaties worden gemaakt (zoals roze voor meisjes en blauw voor jongens). De advertenties zullen ook proberen inclusieve taal te gebruiken en positieve rolmodellen te presenteren om een gezonde, verantwoorde en duurzame consumptie aan te moedigen. Een andere nieuwigheid van de code is dat commerciële communicatie het product op een begrijpelijke en duidelijke manier voor minderjarigen moet beschrijven. Op dezelfde manier zullen ze de vaardigheden presenteren die de producten bij minderjarigen kunnen bevorderen en die essentieel zijn voor hun groei, zoals creativiteit, fysieke en intellectuele ontwikkeling, gezelligheid of empathie.
Parallel hieraan, en met als doel waarheidsgetrouwe en aanvullende informatie te bieden over de kenmerken van spellen en speelgoed, moeten audiovisuele advertenties een reeks pictogrammen bevatten die op grafische wijze kwesties verduidelijken die verband houden met montage, prijs of technische behoeften. De pictogrammen zullen een grootte hebben die minimaal 7% van het scherm in beslag neemt, ze zullen waar mogelijk linksboven in het scherm geplaatst moeten worden en zullen minimaal twee seconden duren.
Andere toezeggingen van de sector
Om valse verwachtingen te vermijden, verbindt de speelgoedsector zich er ook toe te garanderen dat de schriftelijke, geluids- en visuele presentaties van de producten trouw zijn aan de werkelijkheid en minderjarigen niet in verwarring brengen over de kenmerken van het gepromote product of de voordelen ervan. Om dit te doen, zullen ze vermijden dat echte beelden en geanimeerde fictie in de advertenties worden afgewisseld, of dat ze beide naast elkaar plaatsen zonder een duidelijk onderscheid daartussen.
Bovendien moet het in advertenties waarin speelgoed van statische aard in beweging wordt weergegeven duidelijk worden begrepen dat deze verplaatsing wordt veroorzaakt door de mechanische bijdrage van een hand of iets dergelijks. Ook het verschijnen in speelgoedreclame van karakters die bij kinderen populair zijn als presentatoren of deelnemers aan televisieprogramma’s, echte of fictieve karakters uit films of series, karakters uit de sport- of muziekwereld of influencers zal gereguleerd worden. Op dezelfde manier zullen de advertenties niet suggereren dat de volwassenen die depromotioneel speelgoedzijn beter of genereuzer, noch zullen zij de aanschaf van het product associëren met een grotere genegenheid of sociale acceptatie jegens de minderjarige, noch zullen zij de dwangmatige accumulatie van speelgoed aanmoedigen. Ten slotte omvat de nieuwe zelfreguleringscode, gezien de grote vooruitgang op het gebied van nieuwe technologieën en de toegang daartoe voor minderjarigen, een hoofdstuk over speelgoedreclame op internet.
Daarin is reclame die via mobiele apparaten gericht is op kinderen onder de veertien jaar uitdrukkelijk verboden. Ook is verplicht gesteld dat bij het gebruik van applicaties of games voor commerciële communicatiedoeleinden de aanbevolen leeftijd van de ontvanger wordt vermeld.
WeiJun-speelgoed
Weijun Toys is gespecialiseerd in de productie van plastic speelgoedfiguren (gevlokt) en geschenken met een concurrerende prijs en hoge kwaliteit. We hebben een groot ontwerpteam en brengen elke maand nieuwe ontwerpen uit. ODM & OEM zijn van harte welkom. Meer dan 100 ontwerpen voor unisex kinderspeelgoed van Weijun Toys brengen kinderen over de hele wereld meer plezier en geluk in de wereld.
Posttijd: 03-dec-2022
