Lange geschiedenis
De allereerste buy-and-give-uitverkoop dateert uit 1905, toen het Quaker Oats Company klanten die voldoende postzegels hebben verzameld, ze inlosbaar voor echte porseleinen kommen liet inwisselen, en pas in de jaren 1950 begonnen voedselbedrijven freebies in dozen te plaatsen. Sindsdienspeelgoedzijn een van de beste freebies geworden voor voedselbedrijven enzijn populair geworden.
In 1957 introduceerde Kellogg een miniatuur plastic onderzeeër; In datzelfde jaar plaatste Nabisco "magische onderwaterkikkers" in de doos van ontbijtgranen; In 1966 stuurde het ontbijtgranen met honingmaak (suikerekladen) landbouwgoed; In 1967 stuurden de ontbijtgranenwijsten beeldjes van het karakter van de Britse kinderen Noddy; In 1976 gaf Kellogg's Mr. Men -stickers in een doos met Coco Pops ... In 1979 trad McDonald's toe tot de competitie en bracht IP -licenties in de speelgoed weggeefactie en vormde een trend.
Tegen de jaren negentig had alleen Kellogg drie promotiebedrijven ingehuurd om ideeën voor weggeefpromoties te bedenken. Logistix, een van de promotionele partners, schat dat het meer dan 1 miljard speelgoed heeft verkocht.
Het is een geschenk, maar het is niet slordig
Voordat u speelgoed weggeefacties ontwerpt, volgt Logistix allerlei kid-gerelateerd onderzoek: hoeveel zakgeld kinderen krijgen, hoeveel tv-programma's ze bekijken, enzovoort. Oprichter van Logistix, Ian Madeley, zegt dat het een uitdaging is om iets te creëren dat de aandacht van een kind een paar minuten kan trekken. Allereerst moeten de kosten worden gecontroleerd in de volgorde van enkele cent. En de meeste speelgoedthema's waren genderneutraal, in een paar gevallen 'jongensgericht' (omdat meisjes destijds blij waren om met jongensspeelgoed te spelen, maar jongens waren niet blij om te spelen met meisjesspeelgoed). Dus voordat ze een voorstel doen aan een voedselbedrijf, brainstormen Logistix -planners met hun eigen families om te zien of ze goedkeuring kunnen krijgen van moeders en kinderen. "Kinderen zijn erg direct, ze vinden het leuk als ze het leuk vinden, ze vinden het niet leuk als ze dat niet doen." “Herinnert productontwerper James Allerton.
Er zijn tal van andere uitdagingen. Nogmaals, overweeg het speelgoed in de productdoos van Kellogg. De maximale grootte is 5 x 7 x 2 cm. James Allerton zei: “Wanneer u ontwerpt, kunt u niet meer dan 1 millimeter.
De algemene promotie duurt zes weken tot drie maanden. Dat betekende dat Aziatische fabrieken tegelijkertijd 80 miljoen speelgoed moesten produceren, dus het duurde ongeveer twee jaar van het idee tot de doos.
Veranderingstijden voor speelgoed weggeefacties
Momenteel is de praktijk van het geven van speelgoed in voedsel in het VK verdwenen vanwege de beleidsvereisten.
Halverwege de jaren 2000 begonnen consumentengroepen de overheid onder druk te zetten over gezond eten voor kinderen. Debra Shipley, een Labour -parlementslid, duwde door de Children's Food Act, die de manier beperkt waarop voedsel wordt op de markt gebracht aan kinderen. Het gebruik van speelgoed weggeefacties als een manier van promotie is een manier die beperkt is. Het toegenomen onderzoek heeft graanbedrijven afgeschrikt. In het Verenigd Koninkrijk heeft McDonald's de storm doorstaan en stond hij erop om in zijn gelukkige maaltijden speelgoed te blijven leveren.
Hoewel verbannen in het VK, bloeit je speelgoed in eten elders.
Creata, een in Sydney gevestigde reclamebureau dat Logistix verving als Toy Giveaway Partner van Kellogg, lanceerde in 2017 een diy minion-thema kentekenplaten in Australië en Nieuw-Zeeland. Een plastic speelgoedmascotte genaamd Bowl Buddies die hangt aan de zijkant van een kom werd gelanceerd in het noorden en Latijns-Amerika in 2022.
Natuurlijk zijn de speelgoed weggeefacties in deze voedselboxen veranderd met de tijd. In de vroege jaren 2000, met de opkomst van thuisgamesconsoles, begonnen granenbedrijven CD-ROM-games aan te bieden, en later werden kinderen doorgestuurd naar websites of apps waar ze merkgames konden spelen. Onlangs hebben QR -codes op de SHREDDIES -ontbijtgranenboxen van Nabisco aangedreven klanten naar een "Avatar: Water" -hema Augmented Reality Game.
Weet niet, speelgoedgeschenken zullen langzaam verdwijnen op het gebied van voedsel?
