Door Ada Lai/ [e-mailadres beveiligd] /14 Seseptember 2022
Volgens speelgoedretailer Toys R Us is er een nieuwe trend gaande in de speelgoedindustrie. Kinderspeelgoed wordt steeds populairder nu jonge mensen troost zoeken in kinderspeelgoed tijdens de moeilijke tijden van de pandemie en de inflatie.
Volgens het tijdschrift Toyworld werd het afgelopen jaar ongeveer een kwart van alle speelgoedverkopen gedaan door 19- tot 29-jarigen, en werd de helft van alle verkochte Lego gekocht door volwassenen.
Speelgoed is een categorie waar veel vraag naar is, met een wereldwijde omzet van bijna 104 miljard dollar in 2021, een stijging van 8,5 procent op jaarbasis. Volgens het Global Toy Market Report van NPD is de kinderspeelgoedindustrie de afgelopen vier jaar met 19% gegroeid, waarbij games en puzzels een van de snelst groeiende categorieën in 2021 zijn.
“Dit jaar wordt opnieuw een topjaar voor de sector, nu de traditionele speelgoedmarkt zich herstelt”, zegt Catherine Jacoby, marketingmanager van Toys R Us. Nostalgie neemt toe en traditioneel speelgoed maakt een comeback
Jacoby legt uit dat uit recente gegevens blijkt dat er veel nieuwe vraag is op de markt voor kinderspeelgoed, vooral door de opkomst van nostalgische trends. Dit biedt speelgoedretailers de mogelijkheid om hun bestaande productassortiment uit te breiden.
Jacoby merkte ook op dat nostalgie niet de enige factor is die de verkoop van traditioneel kinderspeelgoed stimuleert, dat sociale media het voor volwassenen gemakkelijker hebben gemaakt om speelgoed te vinden, en dat het kopen van kinderspeelgoed niet langer een schande voor volwassenen is.
Over welke kinderspeelgoed het populairst is, zei Jacoby dat in de jaren zestig en zeventig de opkomst van speelgoed met opwindfuncties plaatsvond, en dat merken als StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy en StarWars een comeback maken.
In de jaren tachtig werd er meer technologie in speelgoed geïntroduceerd, waaronder elektrische beweging, licht- en geluidsbewegingstechnologie, en de lancering van Nintendo had een grote impact op de speelgoedmarkt. Nu, zegt Jacoby, kent dit speelgoed een heropleving.
In de jaren 90 nam de belangstelling voor hightech speelgoed en actiefiguren toe, en nu maken merken als Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels en PowerRangers een comeback.
Bovendien zijn actiefiguren die verband houden met populaire tv-programma's en films uit de jaren 80 tegenwoordig populaire Ips voor kinderspeelgoed geworden. Jacoby zei dat hij tussen 2022 en 2023 meer speelgoed in combinatie met films kan verwachten.
Posttijd: 20 september 2022
