De introductie
MGA Entertainment, het hoofdbedrijf van de LOL Surprise-poppen die de rage voor out-of-the-box speelgoed begonnen, heeft een grote stap gezet met zijn voormalige modetrendsetter, The Baez Dolls: Miniverse, met twee nieuwe merken en verschillende nieuwe producten.
Mini-modebaby
MGA Entertainment lanceert Bratz Minis® en Bratz Mini Cosmetics in 2022, de 21e verjaardag van de lancering van Bratz Dolls. "Deze twee merken delen dezelfde gedurfde mode-attitude en details", zegt Isaac Larian, oprichter en CEO. Het formaat is klein, maar de details zijn niet slordig en het formaat is gemakkelijk te verzamelen. "De nieuwe producten zijn anders dan wat de industrie en speelgoedverzamelaars in het verleden hebben gezien, en alle functies zijn praktisch", zei hij.
De Mini Bratz-collectie, gelanceerd als een mini-mysteriezakje, wordt geleverd in twee Bratz-poppen van 5 cm hoog in een klassieke trapeziumvormige verpakking voor poppen van volledige grootte. En de doos kan ook worden gebruikt voor het uitstallen van de pop om verspilling van verpakkingsmateriaal te voorkomen. De eerste serie bevat 24 poppen in verschillende vormen.
De Bratz Mini Makeup-collectie wordt ook geleverd in de vorm van een trapeziumvormige mysterietas (blinde doos), die twee praktische mini-make-upartikelen bevat, waaronder oogschaduw, lippenstift, wenkbrauwkleuring, enzovoort. De verpakking kan ook worden gebruikt als productdisplaystandaard. In de eerste serie zijn 16 verschillende mini-cosmetica te verzamelen.
Beide collecties zullen volgende maand verkrijgbaar zijn in de VS en op grote markten over de hele wereld (ook China) voor $ 9,90. TikTok, Instagram en YouTube zullen aankondigingen plaatsen om buzz rond het nieuwe product te creëren.
Het is de eerste van MGA's Miniverse™ verzamelspeelgoedlijn en er wordt verwacht dat het de geliefde merken van het bedrijf zal omzetten in een "mini-universum" dat zowel volwassenen als kinderen zal aanspreken.
MGA entertainment lanceerde de lijn in een vergelijkbare context als de LOL Surprise-poppen, geïnspireerd op populaire online video's. Tijdens het zoeken naar video's vond het bedrijf minispeelgoed en andere alledaagse voorwerpen in een grote verscheidenheid aan vormen, stijlen en categorieën in meer dan 75 miljoen populaire korte video's, waardoor de rage van microcollecties aan kracht begon te winnen. De lijst met merken die momenteel in aanmerking komen voor "Mini-universum" is: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.
De Shopkins van Moose Toys werden in 2016 over de hele wereld populair, met een omzet van 600 miljoen in hetzelfde jaar. Moose Toys won de Amerikaanse Toy Sales Champion en de American Toy Awards voor Best Girl's Toy. China's kleine speelgoed en andere bekende speelgoedmeesters, bloggers hebben ook de serie speelgoed-unbox-video gemaakt.
Natuurlijk zijn de bovenstaande twee collecties mini- en verzamelobjecten als verkoopargumenten, en MGA Entertainment is de eerste op het gebied van minispeelgoed die een systematische, kosmische.
"Universalisatie" is de afgelopen jaren ook een populaire trend op het gebied van licentieverlening. Elke grote licentiegever classificeert systematisch zijn individuele IE met vergelijkbare kenmerken en verhaalverbindingen in het zogenaamde universumsysteem, dat kan worden verpakt en verkocht in de latere commerciële operatie. Nadat Nezha in China explodeerde, stelde China bijvoorbeeld een ‘vergoddelijkt universum’ voor. Maar dit is de hele tijd gebeurd in Hollywood, om nog maar te zwijgen van het Marvel-universum. Wizarding World, een nieuw IP-adres voor het Wizarding-universum, omvat Harry Potter en Fantastic Beasts and Where to Find Them.
Al deze universums worden ondersteund door een schat aan films, games, tv en meer. Maar het goede nieuws is dat het merk Bratz zelf honderden poppenafbeeldingen en verhalen heeft om op voort te bouwen. Het merk werd gelanceerd in 2001, met het imago van het ultra gewaagde straatschoonheidsmeisje, de waardige ondermijnende Barbie-pop, de nobele perfecte persoonsset, en de verkoop overtrof Barbie een tijdlang. In 2005 klaagde Mattel MGA Entertainment aan, waarmee een auteursrechtstrijd begon die meer dan tien jaar duurde. Als gevolg van de rechtszaak verdwenen de Bratz-poppen een aantal jaren stilletjes uit de schappen en kwamen pas begin 2010 weer op de markt ter gelegenheid van het 10-jarig jubileum van het merk. In 2013 onderging Bratz een facelift met een nieuw logo en een volledige revisie in 2014 in een poging het merk terug te brengen naar zijn roots.
The Dolls hebben nu hun eigen YouTube-kanaal, een uitgebreide aanwezigheid op sociale media, een stop-motion geanimeerde webserie en een app voor alle tablets en smartphones waarmee kinderen kunnen communiceren met de Baze-personages en hun wereld.
Posttijd: 20 juli 2022
