Onlangs heeft de nieuwste samenwerking tussen McDonald's en Pokémon voor opschudding gezorgd. En nog maar een paar maanden geleden was KFC's "Da Duck" ook niet op voorraad. Wat is de reden hierachter?
Dit soort speelgoed om voedsel mee te binden wordt beschouwd als een soort "snoepspeeltje", en nu neemt de populariteit van "gekonfijt speelgoed" op sociale platforms toe. De status van "eten" en "spelen" is veranderd. Vergeleken met speelgoed is eten een ‘bijgerecht’ geworden.
Volgens gegevens van Zhiyan Consulting is de snoepspeelgoedmarkt de afgelopen jaren gestaag gegroeid. Onder hen zijn de verkoop van snoepspeelgoed en het aantal kopers aanzienlijk gestegen van 2017 tot 2019, en de meerderheid van de jonge consumenten na 95 jaar. Ze besteden meer aandacht aan de speelsheid en het plezier van snacks.
Met het versnelde levenstempo is Candy Play wellicht het meest geschikte hulpmiddel voor stressverlichting voor jongeren en kan het hun creativiteit stimuleren.
Bovendien geeft dit gedrag van het kopen van voedsel en het weggeven van speelgoed consumenten het gevoel dat ze winst hebben gemaakt. ‘Kosteneffectief’, ‘praktisch’ en ‘superwaarde’ worden herhaaldelijk door jongeren genoemd. Wie kan er niet twee items kopen voor één dollar?
Maar er zijn ook nogal wat consumenten die formele kleding kopen als cadeau, simpelweg omdat ze het cadeau erg leuk vinden.
In de mentaliteit dat als ze deze golf missen, er geen meer zal zijn, zullen veel consumenten resoluut bestellingen plaatsen. De onzekerheid is immers te groot en mensen geven over het algemeen meer om instant geluk, dus willen ze hun favoriet niet missen.
In feite lijden veel mensen aan een ‘verzamelingsobsessieve-compulsieve stoornis’. Er is een gezegde in de psychologie: in de oudheid moesten mensen, om te overleven, overlevingsmaterialen blijven verzamelen. Het menselijk brein heeft dus een stimuleringsmechanisme ontwikkeld: verzamelen zal mensen een gevoel van geluk en voldoening geven. Na afloop van de incasso verdwijnt deze voldoening, wat u ertoe aanzet om te blijven investeren in de volgende incassoronde.
Tegenwoordig zijn veel bedrijven voortdurend op zoek naar een gelukkig verbindingspunt met consumenten op het gebied van creatief speelgoed en IP-inspiratie. Maar terwijl we geluk nastreven, moeten we meer nadenken: hoe kunnen we ‘eten’ en ‘spelen’ in evenwicht brengen?
Posttijd: 05-sep-2022
