Lange geschiedenis
De allereerste koop-en-geef-uitverkoop dateert uit 1905, toen de Quaker Oats Company klanten die genoeg postzegels hadden verzameld, deze inwisselde voor echte porseleinen kommen, en pas in de jaren vijftig begonnen voedselbedrijven gratis geschenken in dozen te stoppen. Sindsdienspeelgoedzijn een van de beste gratis geschenken geworden voor voedingsbedrijven enzijn populair geworden.
In 1957 introduceerde Kellogg een miniatuur plastic onderzeeër; Datzelfde jaar stopte Nabisco ‘magische onderwaterkikvorsmannen’ in zijn ontbijtgranen Shreddies-doos; In 1966 stuurden ontbijtgranen met honingsmaak (Sugar Puffs) speelgoed voor boerderijdieren; In 1967 stuurde de ontbijtgranen Ricicles beeldjes van het Britse kinderpersonage Noddy; In 1976 gaf Kellogg's Mr. Men-stickers in een doos met Coco Pops... In 1979 deed McDonald's mee aan de wedstrijd en introduceerde IP-licenties in de speelgoedweggeefactie, wat een trend vormde.
In de jaren negentig had Kellogg's alleen al drie promotiebedrijven ingehuurd om ideeën voor weggeefacties te bedenken. Logistix, een van zijn promotiepartners, schat dat het meer dan 1 miljard speelgoed heeft verkocht.
Het is een geschenk, maar het is niet slordig
Voordat Logistix speelgoedweggeefacties ontwerpt, houdt hij allerlei soorten kindgerelateerd onderzoek bij: hoeveel zakgeld kinderen krijgen, hoeveel tv-programma's ze kijken, enzovoort. Logistix-oprichter Ian Madeley zegt dat het een uitdaging is om iets te creëren dat de aandacht van een kind een paar minuten kan vasthouden. Allereerst moeten de kosten binnen de orde van enkele centen worden gehouden. En de meeste speelgoedthema's waren sekseneutraal, in enkele gevallen 'jongensgericht' (omdat meisjes destijds graag met jongensspeelgoed speelden, maar jongens niet graag met meisjesspeelgoed). Dus voordat ze een voorstel doen aan een voedingsbedrijf, brainstormen de planners van Logistix met hun eigen families om te zien of ze goedkeuring kunnen krijgen van moeders en kinderen. “Kinderen zijn heel direct, ze vinden het leuk als ze het leuk vinden, ze vinden het niet leuk als ze het niet leuk vinden.” “Herinnert zich productontwerper James Allerton.
Er zijn nog genoeg andere uitdagingen. Denk nogmaals aan het speelgoed in de productdoos van Kellogg. Het maximale formaat is 5 x 7 x 2 cm. James Allerton zei: “Als je ontwerpt, mag je niet groter zijn dan 1 millimeter. Bovendien moet het gewicht van elk speelgoed binnen een bepaald bereik worden gecontroleerd, zodat het door de machine correct in de verpakkingszak op de productielijn kan worden geplaatst. Tegelijkertijd moet speelgoed om veiligheidsredenen worden getest op verstikking, zoals het ontbreken van kleine onderdelen die er gemakkelijk af kunnen vallen, om geschikt te zijn voor kinderen van alle leeftijden en om ervoor te zorgen dat het veilig in gebruik is.
De algemene actie duurt zes weken tot drie maanden. Dat betekende dat Aziatische fabrieken maar liefst 80 miljoen speelgoed tegelijk moesten produceren, dus het duurde ongeveer twee jaar vanaf het idee tot aan de doos.
Veranderende tijden voor speelgoed weggeefacties
Momenteel is de praktijk van het geven van speelgoed in voedsel in Groot-Brittannië verdwenen vanwege beleidsvereisten.
Halverwege de jaren 2000 begonnen consumentengroepen druk uit te oefenen op de overheid over gezond eten voor kinderen. Debra Shipley, een Labour-parlementslid, heeft de Children's Food Act doorgedrukt, die de manier beperkt waarop voedsel aan kinderen op de markt wordt gebracht. Het gebruik van speelgoedweggeefacties als promotiemiddel is één van de manieren waarop beperkingen gelden. Het toegenomen toezicht heeft graanbedrijven afgeschrikt. In Groot-Brittannië heeft McDonald's de storm doorstaan en stond erop speelgoed te blijven leveren in zijn happy Meals.
Hoewel het in Groot-Brittannië verboden is, floreert het geven van speelgoed in voedsel elders.
Creata, een in Sydney gevestigd reclamebureau dat Logistix verving als Kellogg's speelgoedweggeefpartner, lanceerde in 2017 doe-het-zelf kentekenplaten met minion-thema in Australië en Nieuw-Zeeland. Er werd een speelgoedmascotte van plastic ontbijtgranen genaamd Bowl Buddies gelanceerd die aan de zijkant van een kom hangt. in Noord- en Latijns-Amerika in 2022.
Natuurlijk zijn de speelgoedweggeefacties in deze voedseldozen veranderd met The Times. In het begin van de jaren 2000, met de opkomst van gameconsoles voor thuis, begonnen graanbedrijven cd-rom-spellen in dozen aan te bieden, en later werden kinderen doorverwezen naar websites of apps waar ze merkspellen konden spelen. Onlangs stuurden QR-codes op Nabisco's Shreddies-ontbijtgranendozen klanten naar een augmented reality-spel met 'Avatar: Water'-thema.
Weet het niet, speelgoedcadeaus zullen langzaam verdwijnen op het gebied van voedsel?
Posttijd: 06 juli 2023
