De particuliere eigenaren van LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz en andere merken hebben $ 500 miljoen toegezegd om productie- en intellectuele activa op te bouwen.
Speelgoedgigant MGA Entertainment is de nieuwste grote speler buiten Hollywood geworden die zich richt op de contentbusiness.
Het in Chatsworth gevestigde particuliere bedrijf dat eigenaar is van populaire retailmerken zoals LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz en Little Tikes heeft MGA Studios gelanceerd, een kapitaal- en activadivisie van $ 500 miljoen voor Drive Acquisitions en New Productions.De divisie zal worden geleid door Jason Larian, zoon van Isaac Larian, oprichter en CEO van MGA Entertainment.
MGA produceert al jaren animatieseries gerelateerd aan hun speelgoedmerk, maar MGA Studios werd geïntroduceerd om de productiekwaliteit drastisch te verbeteren.De eerste stap bij het opzetten van de studio was de overname van Pixel Zoo Animation, een animatiewinkel in Brisbane, Australië.De deal was geprijsd in het lage bereik van acht cijfers.Paul Gillette, oprichter en CEO van Pixel Zoo, treedt toe tot MGA Studios als partner.
Pixel Zoo blijft in Australië en blijft een deel van het werk voor externe klanten doen.Nu besteedt hij echter ook aanzienlijke middelen aan de ontwikkeling van inhoud om wat Isaac Larian een 'veilig mini-universum' op internet noemt nieuw leven in te blazen en kinderen via apps naar de merken van het bedrijf te brengen.
Larian Sr. richtte het bedrijf op in 1979. Het bedrijf onderging verschillende iteraties voordat het in 1996 zijn naam veranderde in MGA Entertainment (van Micro Games USA). , zoals LOL Verrassing!en de Rainbow High School Dolls-franchise.MGA veroorzaakte in de vroege jaren 2000 controverse met een reeks Bratz-poppen die scherper waren dan Barbie en het bedrijf beroemd maakte.
lol verrassing!Het fenomeen, dat populair werd in 2016, is geïnspireerd op de liefde van de YouTube-generatie voor low-tech "unboxing"-video's, waarbij dat gevoel in het speelgoed zelf wordt ingebouwd.LOL-wrap ter grootte van een honkbal is ingepakt in lagen ui-achtige ballen die laag voor laag kunnen worden afgepeld, waarbij elke laag een accessoire onthult dat kan worden gebruikt met een klein beeldje in het midden.
Momenteel heeft MGA Entertainment, gecontroleerd door Larian en zijn familie, een jaarlijkse detailhandelsverkoop van ongeveer US $ 4 miljard tot US $ 4,5 miljard en biedt het werk aan ongeveer 1.700 fulltime werknemers in verschillende steden.
“Als bedrijf hebben we vanaf nul 100 merken gecreëerd.De detailhandelsverkopen van 25 van hen bereikten $ 100 miljoen, 'vertelde Isaac Larian aan Variety."Destijds dacht ik (na het veranderen van mijn naam) dat we kinderen echt gelukkig moeten maken en ze niet alleen speelgoed moeten verkopen."
In de afgelopen jaren heeft MGA de contentboom en de convergentie van streamingplatforms op de voet gevolgd met originele content, games, in-app-aankopen, e-commerce en meeslepende ervaringen.Het was de eerste speelgoedfabrikant die een deal sloot met de populaire kindergame-site Roblox om een online universum van speelgoedmerken te creëren.MGA's grotere concurrent, Mattel, heeft ook zijn inspanningen opgevoerd om films en tv-programma's van hogere kwaliteit aan te bieden in een poging om inhoud om te zetten in een nieuw winstcentrum voor het bedrijf.
MGA investeert fors in de productie van content en wil films en tv-programma's, e-commerce en gamingmogelijkheden, socialemediacampagnes en andere merkopbouwende strategieën naadloos integreren in haar kernactiviteiten op het gebied van speelgoedontwikkeling.
“In het begin was content een middel om meer speelgoed te verkopen.Het was bijna een bijzaak”, vertelde Jason Larian, president van MGA Studios, aan Variety.“Met dit raamwerk gaan we vanaf het begin een verhaal vertellen door middel van speelgoedontwerp.Het zal naadloos en doorlopend zijn.”
"We kijken niet alleen naar pure inhoud, we zijn op zoek naar innovatieve bedrijven om mee samen te werken op het gebied van games en digitale ervaringen", aldus Jason Larian."We zijn op zoek naar unieke manieren waarop mensen met IP kunnen communiceren."
Het duo bevestigde dat ze op de markt zijn voor extra productie, intellectueel eigendom en bibliotheekactiva.Isaac Larian benadrukte ook dat ze, zelfs als ze niet direct gerelateerd zijn aan een consumentenproduct, open kunnen staan voor geweldige ideeën die hun doelgroep van kinderen en volwassenen aanspreken.
“We zoeken niet alleen speelgoed.We willen geweldige films maken, geweldige inhoud', zei hij.“We richten ons op kinderen.We kennen kinderen goed.We weten wat ze leuk vinden.
De Pixel Zoo paste perfect bij MGA, aangezien de twee bedrijven hebben samengewerkt aan enkele recente projecten, waaronder MGA's LOL Surprise!Film op Netflix" en "LOL Surprise!".House of Surprises-series op YouTube en Netflix, evenals series en specials gerelateerd aan de MGA Rainbow High-, Mermaze Mermaidz- en Let's Go Cozy Coupe-speelgoedlijnen.Andere merken van het bedrijf zijn Baby Born en Na!Na!Nee!verrassing.
Pixel Zoo, opgericht in 2013, levert ook content en branding voor klanten als LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop en Saban.Het bedrijf heeft ongeveer 200 fulltime medewerkers in dienst.
"Met alle grote merken (MGA) kunnen we veel doen," vertelde Gillett aan Variety.“Het potentieel van onze verhalen is grenzeloos.Maar we wilden beginnen met verhalen, en verhalen zijn alles.Het draait allemaal om het vertellen van verhalen, niet om het verkopen van producten.merken.”
(Boven: de LOL Surprise! Winter Fashion Show-special van MGA Entertainment, die in oktober in première ging op Netflix.)
Posttijd: 16-nov-2022
